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快的打車聯手可口可樂 探索O2O營銷新模式
發布時間2015-01-12 作者:管理員

近日,打車宣布將與國際著名品牌可口可樂聯手,啟動橫跨元旦和春節的大型品牌推廣活動,據悉,雙方均將在本次活動中投入上億的資源。一個是國內最大的移動出行平臺,一個是超過百年的傳統快消品牌,兩個看似風馬牛不相及的公司將如何進行合作?該消息一經公布,引起了業內的廣泛關注。

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根據目前雙方披露的消息,針對此次的合作,從1月1日起,可口可樂方面將提供一億瓶分享裝可口可樂,瓶身全部印有快的打車LOGO“快”字和二維碼,用戶掃描后即可隨機領取3至10元不等的快的打車代金券,有效期7天。代金券將自動存入用戶的快的打車賬戶當中,用戶只要使用快的打車叫車成功,在支付時即可直接抵扣車費。

同時,從2015年1月12日至19日,快的打車軟件內的積分商城里還將開通可口可樂專區,用戶使用快的積分進行抽獎,每天將隨機選取100名用戶獲得由可口可樂提供的定制“昵稱瓶”可樂一瓶,用戶可以按照自己的要求將姓名、歌詞等作為元素定制在該瓶可樂的外包裝上。

快的打車聯合創始人兼首席運營官趙冬表示,可口可樂是一家令人尊敬的傳統快消品企業,擁有深入人心的品牌形象和強大的線下渠道。此次快的打車與可口可樂的合作,是年輕的移動互聯網公司與傳統快消品巨頭在品牌推廣和用戶拓展上的一次有益的嘗試,希望借此機會探索出一套全新的O2O營銷模式。

經過兩年時間的發展,快的打車已經成為一家覆蓋全國358個城市,擁有上億出行用戶的移動出行平臺。根據艾瑞咨詢的數據顯示,截止到目前,快的打車已占據全國打車軟件61%的市場份額,位居行業第一。

歲末到春節一直是各大品牌的兵家必爭之地,此次快的打車與可口可樂進行跨界合作,快的打車可以借助可口可樂的線下渠道和產品拓展自身的用戶資源,同時可口可樂也可以通過營銷活動對快的打車線上龐大的用戶群體進行大量的品牌互動與傳播,可謂一舉兩得,互利雙贏業有內人士認為,這一模式是一次線上流量與線下入口的碰撞,或將為更多的移動互聯網品牌與傳統品牌所借鑒,開啟品牌跨界營銷新思維。


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